大数据时代如何打造爆款纪录片?

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近年来,纪录片作为小众爱好逐渐进入大众视野,作为最早在纪录片领域发力的视频平台之一,爱奇艺纪录片板块在选片把控以及纪录片IP后续运营上都眼光独到,打造了一批“爆款纪录片”,比如由爱奇艺独播的《人间世》《生门·纪实剧网络版》无论社会讨论度和用户点击率都取得不错的成绩。

爱奇艺独播纪录片《生门》海报

这麼 爱奇艺打发明家 这麼 多“爆款”纪录片的秘诀到底是那先 呢?让朋友 对话爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪。

【Q&A 对谈实录】

精准用户画像把握市场趋势

GZDOC:爱奇艺独播了一系列的纪录片,像《生门》《人世间》都取得了不错的成绩。有些有些在选购纪录片的过后,爱奇艺有那先 样的标准和窍门吗?

宁玉琪:爱奇艺的剧和综艺在市场上一直地处领先地位,通过本身整个平台体系的领先,朋友 掌握了精准的用户数据和用户画像,有些有些内容团队根据收入、流量维度里相关题材的历史表现,须要判断出离米 的有三个 多市场趋势。

不可能 说朋友 全版不能掌握爆款方向,其实是很难,但朋友 基本上须要判断出有些题材,加进去去如何的故事构架、创作团队,以及对标用户喜好不可能 用户类型。不可能 爱奇艺研究用户比较深入,这能帮助做有些前期内容判断,以便准确投资用户喜爱的内容。

GZDOC:您其实有三个 多好的纪录片它须要具备那先 累积?

宁玉琪:首先一部好的纪录片,在拍摄这块还是要有很扎实的制作基础,不管是摄像、剪辑、音乐以及整个内容的呈现,一定要体现出专业,本身是有三个 多基础的保障。

第二,好的纪录片要有明确的切入点,要从用户需求的宽度去考虑。比如像传统文化类纪录片,目前市场供货量匮乏,有些有些爱奇艺也会继续发展相似型纪录片,用新鲜的辦法 去表达。

GZDOC:现在有不多的创作者涌入到纪录片行业,对创作者们有那先 建议?

宁玉琪:最本质还是多看纪录片,多了解纪录片用户的有些回馈、评论、弹幕,多看有些纪录片的评分,必须把眼界打开才不能有丰厚的信心去创作,不可能 行业里的内容其实是最须要的是创新。

阶梯化、差异化布局满足不同用户

GZDOC:爱奇艺在纪录片模块有为什么在么在会么会样的战略?

宁玉琪: 朋友 爱奇艺主而是 五大方向:经典人文、军事历史、花季剧场、社会类以及合家欢剧场。

经典人文主而是 用新鲜的表达辦法 去展现传统文化。

关于军事历史,爱奇艺会更注重再现军事场景不可能 揭秘历史上有些大的历史和战争,不可能 重要节点,满足军事迷的有些诉求。

而花季剧场,爱奇艺会把美食的内容用更新鲜的辦法 、小体量地表达出来,有过后成系列呈现给用户。像朋友 做的有些《中国餐馆》《中国宴》《此食此客》,本身类都是花季纪实的内容。另外还包括潮流、文化、电音等,那先 都是朋友 要做的。

《此食此客第二季》海报

此外,关于社会类的板块,朋友 肯定要做大制作的内容,跟优质的团队绑定,去做真正在本身时代须要够体现纪录片整个产业,以及原创纪录片整个市场清况 的有三个 多内容。与电影、剧、综艺那先 平台沟通,不能吸引更多的资本进入到朋友 本身产业后边来。

最后而是 合家欢剧场,随着5G和AI的应用,会在大屏幕上给纪录片带来很大一群用户,有些有些我其实宠物类、传统美食类、旅游类,教育类等等的题材不可能 会去发力。

打造纪录片产业生态,鼓励资本流入

GZDOC:爱奇艺纪录片模块如何实现成本回收?

宁玉琪: 纪录片不不可能 靠纪录片工作室去投资,而是 能一味地靠平台去投资,一定要有很大的资本进入到本身产业里来,才不能促使产业的繁荣。爱奇艺一般会投有些优质项目,还有联合招商。

此外,爱奇艺有全版的有三个 多数据,还有爱奇艺最强会员体系,它不能真正地让纪录片创作者知道它的内容须要直接变现成几只钱。有几只人付费观看。创作者非常明确个人应该给谁去创作内容,应该用多大的成本去创造内容,也明确地知道内容的产出是多大有三个 多产值,这促使他在下一步作品不可能 是过后的投资产出的规划,以及内容上的规划。

GZDOC:不可能 全版以市场作为导向,就很有不可能 一直出现题材类型同质化,您为什么在么在会么会看待本身扎堆问题报告 的?

宁玉琪:本身是创作者和平台沟通匮乏充分,当然朋友 在尝试初期都会一直出现本身问题报告 ,但像过后朋友 不可能 列出了5大品类,其其实这几只品类后边,每一累积内容有足够的创新,须要抓到用户。

朋友 不能跟创作者有更充分的沟通,有过后通过作品的数据和市场上的表现,反馈给创造者,朋友 都是更明确的创作信息和创作方向。有过后扎堆清况 对于内容的变现是不为什么在么在不利的,朋友 而是 支持本身做法。

选片原则:与平台宽度结合

GZDOC:过后朋友 也知道您过后在参加提案大会,在提案大会上您有遇到比较感兴趣的提案吗?不可能 想合作辦法 的?

宁玉琪:我其实《反光镜》就挺好的。不可能 朋友 都知道爱奇艺有几只综艺是不为什么在么在出名的《中国新说唱》还有《乐队的夏天》。《反光镜》而是 《乐队的夏天》里的有三个 多乐队的纪实手法的表现,它不而是 有三个 多综艺的附属品,它真正不能把人物的性格整个故事非常有血有肉地展现出来,并肩不能让观众在这部作品后边感到更深的有三个 多对于人生不可能 对于价值观的有三个 多领悟,我其实本身作品就挺好的,有过后你很适合爱奇艺。我其实本身作品非常好,也是朋友 不能跟朋友 综艺以及朋友 的用户画像更宽度的结合,实现有三个 多更大声量的内容。

《反光镜》海报

在采访的最后,宁玉琪提到个人也曾为中国(广州)国际纪录片节服务过三年,本次作为平台方代表参与纪录片节,他其实“每一年来的人不多,有价值的人不多,真正地实现有三个 多‘国际性纪录片节’,这在整个纪录片的发展中起到了有三个 多非常重要的作用。”

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采访:肖艳芳 谢秦峰

编辑:ISABEL