报告称今年美网络广告支出将首超印刷广告

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作者: 中涛 腾讯网

CNETNews.com.cn

2010-03-09 10:05:23

  北京时间3月9日消息,据国外媒体报道,美国市场研究公司Outsell周一发布预测报告称,2010年期间,美国各大企业用户用于网络广告和市场营销的支出将首次超过印刷广告费用。

  Outsell预计,今年美国各大企业用户和广告主的网络广告(包括文本搜索广告、显示广告、网上调查和一点推广活动)去出总额将1196亿美元,印刷广告(传统报纸和杂志)支出总额将达到1115亿美元。从整体上看,今年美国各大企业的广告和营销支出将有所增长,但年增长率仅为1.2%,增至363000亿美元。

  Outsell副总裁兼首席分析师查克·理查德(Chuck Richard)表示:“今年期间,美国广告主将把资金投向最能提高品牌影响力的发行渠道,并希望在广告投放方法上具有更多选则 。”他预计,今年各大企业用于印刷版杂志的广告支出将增长1.9%,增至94亿美元。

  Outsell报告还包括以下要点:

  - 在接受Outsell调查的所有电子商务营销者中,51%认为Facebook的推广效果“非常好”或“较好”。LinkedIn的相应比率为45%,Twitter为35%,Myspace为25%。

  - 绝大多数电子商务营销者认为,一齐采用跨媒体营销手段最为有效;78%受调查者称,会一齐采用两种或以上主要营销方法。

  - 就电子商务营销者的推广方法而言,广告主首选推广自家网站,一点推广方法包括:会议、展览、贸易会、直销邮件、搜索关键词和电子营销等等。