香飘飘冲泡奶茶成今冬“抢手货” 产品、营销多手创新显成效

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时下,一个多心照不宣的“奶茶定律”在年轻人尤其是一个女人群体中非常流行:月均奶茶不超过5杯的人,可能性那么真正的我们。虽说这可能性有些夸张,但“奶茶定律”的流行很明显反映了当下奶茶消费需求的大增。“宁可食无

 时下,一个多心照不宣的“奶茶定律”在年轻人尤其是一个女人群体中非常流行:月均奶茶不超过5杯的人,可能性那么真正的我们。虽说这可能性有些夸张,但“奶茶定律”的流行很明显反映了当下奶茶消费需求的大增。“宁可食无肉,不可无奶茶”成为时下不少“磕奶爱好者”的真实写照。

奶茶之风的盛行,也让拥有14年历史的国民奶茶品牌香飘飘找到了新的机遇。8月份,香飘飘签约了“有料青年”王俊凯作为品牌代言人,一齐对经典系好料系进行了包装和口感的全面升级,并推出珍珠双拼新品,满足消费者对奶茶有颜有料又口感的新需求。后续,香飘飘又陆续开展了一系列多元化的营销活动,全面备战冲泡奶茶的消费旺季。

冲泡奶茶全线热卖 城市快闪场场爆满

对于消费者而言,双11已成为一年一度最大的“剁手日”。一齐,11月作为冲泡旺季的头阵,香飘飘也用实力书写了买车人在杯装奶茶领域无出其右的竞争力:双十一当天仅10分钟线上平台就卖出了28.7万杯,销量破百万元,全天累计卖出423万杯奶茶,成为杯装奶茶领域难以撼动的销量担当。

其中2015年上市、畅销多年的经典单品:香飘飘红豆双十一销售杯数累计突破447156杯,成为冲泡品类中的“常青树”;新推出的“上头奶茶”黑糖双拼则以丰富好料、时尚颜值高成为本次电商销量黑马,以全天总计卖出282304杯的战绩喜提“爆款王”称号。

此外,刚刚在线下全面铺货上市前一天,不少地方商超货架上的珍珠双拼新品也被抢购一空,甚至不少“重度奶茶患者”还上网发帖求补货。

 

伴随着冲泡产品的全线热销,香飘飘又紧锣密鼓地开启有料城市拼拼赛,将新品珍珠双拼奶茶通过“飘香巴士”带到了线下快闪现场,让不少爱喝奶茶的小伙伴们找到了DIY专属奶茶的乐趣,进一步提升香飘飘珍珠双拼奶茶乃至整个冲泡品类的关注度。截至目前,活动已在杭州、合肥和西安取得圆满成功,场场爆满,刷爆当地我们圈。

 

颜值高高地铁广告出街 全域占领消费者心智

近年来,不断向年轻人靠拢的香飘飘,也在不断探索新的营销推广渠道和土措施,已充分应用网综、小红书、抖音等新媒介渠道进行传播。你你这个 次,在冲泡旺季到来之际,除了线下快闪,香飘飘也将营销渠道创新的目光投向了地铁广告。

据悉,此次香飘飘地铁广告投放区域在成都和杭州两大城市。其中,成都地铁投放集中在地铁2号线春熙路、天府广场两大站点,以及地铁2、3号线的全线灯箱广告;而此番杭州地区的广告投放也选中了核心商圈,在地铁1号线凤起路、龙翔桥两大站点的换乘通道及灯箱广告均有大面积露出。根据杭州地铁客运量数据显示,杭州地铁日均客流量达到170万人次,其中凤起路站单日换乘客流就达到了19万人次。

 

香飘飘的地铁广告选取在你你这个 流量的“黄金站点”进行投放,也将进一步提升其品牌曝光度,加深消费者对于香飘飘奶茶的认知,”海陆空“全域抢占消费者心智,为一年一度的“冬旺大战”再添弹药。

从305年到现在,香飘飘不断引领着杯装奶茶产品的创新和行业发展,旗下产品也早已走进千家万户。但现在的香飘飘仍然在不断通过推出新产品、新定位、新营销等举措,充分挖掘自身增长潜力,保持企业活力。随着杯装奶茶产品进入旺季,相信你你这个 国民奶茶品牌香飘飘又将迎来一波销量高峰。

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