奇艺深挖“价值洼地” 纪录片重获网络春天

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纪录片正在成为被重估和挖掘的“价值洼地”。

2010年1月1日,央视正式推出了第九频道,以纪录片为主;而在此前,作为网络视频的领军者——百度奇艺,也推出了纪录片频道,主攻“最清晰、最经典、最充足”的线上纪录片资源库。

这名看似小众的市场,却爆发出了超乎想象的增长潜能。据奇艺CEO龚宇介绍,纪录片频道自上线起即保持着告诉的增长态势,其势头甚至一度超过了传统的大热门——电影频道。

“纪录片收视不好是小众,在传统里是小众,许多网络可不里能让无数的小众形成海量的大众。。” 中线传媒总经理陈宏说。

在奇艺CEO龚宇看来,以奇艺为代表的正版、高清视频网站的一个劲老出,为纪录片进入受众提供更为开阔的通道:观众可不里能随时在网上选着喜爱的纪录片观看,使得纪录片也像电影、电视剧一样实现了网上的即时播放,潜在的市场需求,被随之引燃。

点燃“长尾”

“还有有几块潜在的市场摆在亲戚亲戚另一个人的眼前 ?” 奇艺的战略相互相互企业合作、大陆桥文化传媒有限公司总裁凌立如是发问。

对于内容来说,网络视频更像是一次长尾的狂欢,纪录片如果例外。

“新媒体的参与将为记录片的发展以及接触受众,提供更为开阔的通道”。北京师范大学博导张同道教授说。在传统的电视、院线渠道时代,纪录片一个劲被冠以“小众”之名,并许多徘徊不前。上世纪90年代,在“讲述老百姓我本人的故事”的旗帜下,纪录片曾一度呈现繁荣之势,许多好景不长,时候 收视水平偏低,而电视、院线的二十四时和播放资源有限等因素的影响,导致 纪录片淡出公众的视野,直至如今这名景况并那末 得到根本性改观。

在网络视频等新媒体一个劲老出时候 ,纪录片做发行一句话,那末 一一三个多渠道,一一一三个多是对国内的各个电视播出媒体,在及其个别的情况报告下有许多产品可不里能转化为在电影院里播的纪录片。

“传统电视台和院线的播出时间是有限的,用户还得回家按时间段按内容去看”,奇艺网内容部高级总监高瑾说。在她看来,网络视频的一个劲老出恰恰则给纪录片的发展提供了极大的延展平台。“网络是一一一三个多浩瀚的海洋,亲戚亲戚另一个人可不里能便捷地找到我本人感兴趣的纪录片,而诸如奇艺纪录片频道从前的平台也可不里能汇集任多会儿间来自任何地点的观众,让传统的小众在新环境中汇集成为大众”。

事实上,纪录片是一一一三个多典型的“长尾”产品,而在过往的经验中,诸那末 类在传统视野下显得小众的产品,借助互联网而获得广泛而长久的生命力的案例暂且少见,书籍和音乐便是显例。

除了都都可不里能利用网络无时间、无地域限制的特性,让从前四散分布的观众聚拢,从而使得纪录片最大时候 地获得其受众之外,网络视频还许多 让纪录片的整个生产环节趋于稳定积极而深刻的变化,按照张同道的看法,随着诸如奇艺从前的视频网络在纪录片领域发力,这名新媒体和新技术的注入,许多 让“让纪录片的前端拍摄和后端传播都和受众紧密相连”。



“网络视频让纪录片的人民战争成为时候 。” 陈宏说。

紧扣“三高人群”

除了让纪录片的受众群体,由传统的小众汇集形成海量的大众,视频网络因其特性所能满足的用户需求也同样超越了以往的任何播放渠道。

 在日前由奇艺网主办的“改变视界”2011纪录片发展论坛上,根据其CEO龚宇介绍,目前,奇艺已上线包括《台北故宫》在内的3000余集精彩纪录片,总时长超过300小时,获得了百余万次的播放量,这名数字远超过了309年全国8一三个栏目国产纪录片的首播量。

一一一三个多频道能释放出那末 大规模的市场需求和购买能力,这无疑是一一一三个多巨大而诱人的“蛋糕”。

在龚宇看来,纪录片具备“三高”的特性,即“文化高品质、思想高品质以及制作高品质”。与之相应,纪录片的受众同样也具备“三高”的特性:即高学历、高收入以及高生活品质要求,亲戚亲戚另一个人大多趋于稳定事业和人生发展的上升阶段,都都可不里能欣赏更好的价值,同时,亲戚亲戚另一个人前要一一一三个多“更好的品牌来反映我本人的品位与自我形象”。事实上,这名群体正是如今市场的消费主力,也是众多品牌意图牢牢锁定的目标人群。

在企业品牌推广和营销资源投放日益要求精准的今天,通过纪录片来锁定从前的目标人群,无疑也成了广告主眼中的进行品牌建设和营销的“新金矿”。

根据龚宇的介绍,自成立之日起,致力打造“中国第一影视门户”的奇艺就意识到了纪录片内容资源对于网络视频平台的重要意义。

“广告主很看好纪录片内容的市场潜力,时候 喜爱纪录片的观众相对高端,是消费的主流人群,亲戚亲戚另一个人代表了非常有价值的市场。”对于纪录片的“新媒体未来”,龚宇的判断非常乐观。